Hintergrund
Wir hatten beobachtet (und viele Studien gaben uns Recht darin), dass in Deutschland Innovationen zwar im Spannungsfeld von Forschung und Wirtschaft gesehen werden, dass dabei jedoch selten Kompetenzen ins Kalkül kommen, die wissen und konzipieren können, wie etwas Neuartiges auf den Markt gebracht und nachhaltig in die Nutzungszusammenhänge von Kunden integriert wird. Der Erfolg von innovationsorientierten Unternehmen wird sehr oft gemindert oder gar verhindert, weil zu selten oder nur ungenügend darüber nachgedacht wird, wie sich Konsumentenkulturen, Gewohnheiten in der Nutzung aber auch in der Herstellung und Bereitstellung von Produkten entwickeln werden. Deshalb erarbeiten wir konkrete Produkte und strategische Optionen, die Unternehmen helfen sollen, sich entlang derartiger Marktentwicklungen zeitnah und parallel selbst zu profilieren und - unter Wahrung und Ausbau der Markenidentität - flexibel, d.h. nachhaltig innovativ zu sein.
